Realizar uma cobertura 360 em um dos maiores eventos de cultura pop do mundo é o tipo de desafio que a Brooke adora. Ainda mais pra HBO Max, uma parceira de anos. Em 2023, a marca, junto com o restante do Grupo Warner Bros., teve o maior estante da história de todas as CCXP, ou seja, uma grande missão para a cobertura real time.

O trabalho começou já no planejamento estratégico. O plano de conteúdo foi criado por nós exclusivamente para HBO Max, explorando o universo da marca e sugerindo formatos que eram amigáveis com cada tipo de entrega e ativações das plataformas. Além disso, realizamos uam extensa pesquisa, seleção e contratação de influenciadores convidados, que tiveram um papel enorme da cobertura, afinal deram o rosto e também o seu tom pessoal às criações. Os conteúdos foram co-criados com eles e se inspiravam na linguagem nativa que usam nos seus perfis, garantindo uma experiência verdadeira pra ambos os lados.

Para cada postagem, estudamos as produções da marca e desenvolvemos roteiros detalhados que permitiram uma validação no detalhe pelo cliente, e também criaram um processo de linha de produção super importante para a agilidade de uma cobertura em tempo real do tamanho da CCXP.

Repetimos a dose de inovação, trazendo um personagem animado como host da cobertura com Irmão do Jorel. Fizemos o trabalho desde o planejamento das cenas, até a sincagem da voz do personagem com o intérprete original. A cobertura aconteceu simultaneamente no Instagram, no TikTok e no Twitter - cobrindo live de 4 painéis para o público com os anúncios de lançamento e novidades da marca e colocando os fãs, cosplayers e visitantes como protagonistas.

Ao longo de 5 dias intensos, além da produção do grande volume de conteúdos pras redes, entregamos reports diários com os resultados das postagens nas redes e análises que geravam insights e orientavam a estratégia de conteúdo do dia de seguinte.